Proporciones de anuncios de Facebook por ubicación: 1:1 vs 4:5 vs 9:16
Usa 4:5 para los feeds, 9:16 para Stories y Reels, 1:1 como opción universal y 16:9 para in-stream — la referencia completa de proporciones y zonas seguras para anuncios de Facebook.
La respuesta corta: adapta la proporción a la ubicación. Usa 4:5 para los feeds de Facebook e Instagram, 9:16 para Stories y Reels, 1:1 como opción universal segura y 16:9 para video in-stream y la columna derecha. Si solo puedes producir un asset, 4:5 es la elección de mayor impacto porque domina el feed móvil donde ocurre la mayoría de las impresiones.
A continuación tienes la referencia completa — cada ubicación habitual, la proporción recomendada, la resolución de exportación y las reglas de zona segura para que tu texto no quede recortado u oculto bajo la interfaz.
Puntos clave
- 4:5 — feed de Facebook e Instagram (la proporción de mayor impacto).
- 9:16 — Stories y Reels (vertical a pantalla completa; mantén el texto en el 60–70% central).
- 1:1 — opción universal cuando un único asset debe cubrir muchas ubicaciones.
- 16:9 — video in-stream y ubicaciones horizontales/de escritorio.
- Diseña el maestro en 9:16 y recorta hacia abajo a los demás para no tener que inventar píxeles.
Referencia rápida de proporciones por ubicación
| Ubicación | Mejor proporción | También funciona | Resolución mínima recomendada |
|---|---|---|---|
| Feed de Facebook | 4:5 | 1:1 | 1080 × 1350 |
| Feed de Instagram | 4:5 | 1:1 | 1080 × 1350 |
| Stories de Facebook e Instagram | 9:16 | — | 1080 × 1920 |
| Reels de Facebook e Instagram | 9:16 | — | 1080 × 1920 |
| Instagram Explore | 4:5 | 1:1 | 1080 × 1350 |
| Video in-stream (Facebook) | 16:9 | 1:1 | 1280 × 720 |
| Columna derecha (escritorio) | 1:1 | 1.91:1 | 1080 × 1080 |
| Marketplace | 1:1 | 4:5 | 1080 × 1080 |
| Audience Network | 9:16 / 1:1 | variable | 1080 × 1920 |
Las resoluciones son mínimos para un renderizado nítido. Exporta siempre a la mayor calidad posible; Meta comprime por su parte, así que dale una fuente limpia.
Las cuatro proporciones, explicadas
1:1 (Cuadrado) — la opción universal segura
Un cuadrado 1:1 se renderiza aceptablemente casi en todas partes, que es por qué es la elección clásica de “haz uno, publícalo en todas partes”. El trade-off: rara vez es la mejor en ninguna ubicación concreta. Deja espacio vertical en el feed y aparece con barras en Stories. Úsalo cuando la consistencia entre muchas ubicaciones importa más que maximizar alguna en concreto.
4:5 (Feed vertical) — el caballo de batalla del feed
El 4:5 es la proporción más alta que Facebook e Instagram permiten en el feed sin recortar. En móvil — donde aterriza la gran mayoría de las impresiones — ocupa notablemente más pantalla que el 1:1, haciendo el anuncio físicamente más grande y más difícil de ignorar al hacer scroll. Para campañas centradas en el feed, usa 4:5 por defecto.
9:16 (Vertical completo) — Stories y Reels
Stories y Reels son experiencias verticales de pantalla completa, de lado a lado. Una creatividad 9:16 llena toda la pantalla; cualquier formato más corto aparece con barras o se amplía automáticamente de formas que no puedes controlar. Esto es no negociable para Reels y Stories — y viene con reglas estrictas de zona segura (que se tratan a continuación) para que tu texto no quede oculto bajo la interfaz.
16:9 (Horizontal) — in-stream y escritorio
El 16:9 es el formato para video in-stream (anuncios dentro de otros videos) y algunas ubicaciones de escritorio. Es la peor elección para el feed móvil, pero la correcta para contextos de video horizontal.
Zonas seguras: mantén el texto fuera de la interfaz
Llenar la pantalla es solo la mitad del trabajo — la plataforma superpone elementos de interfaz sobre tu creatividad, y cubrirán cualquier cosa que pongas en el lugar equivocado.
Para Stories y Reels en 9:16, mantén todo el contenido crítico — titulares, logos, CTAs, precios — dentro de la banda central:
- ~14% superior: el nombre del perfil y la etiqueta “Patrocinado” están aquí. Déjalo libre.
- ~20% inferior: los subtítulos, el botón de CTA y la interfaz interactiva están aquí. Déjalo libre.
- ~60–70% central: tu zona segura. Pon aquí todo lo que deba verse.
Para el feed en 4:5, el riesgo de recorte es menor, pero diseña con un “núcleo” 1:1 en mente para que el anuncio siga leyéndose si una ubicación lo recorta desde el centro.
¿Qué pasa con la “regla del 20% de texto”?
Meta retiró el límite estricto del 20% de texto que antes rechazaba o limitaba los anuncios de imagen con demasiado texto superpuesto. Ya no es una norma aplicada — pero el principio sigue vigente: los anuncios de imagen con mucho texto tienden a tener peor rendimiento, y Meta sigue recomendando mantener el texto al mínimo. Trátalo como una guía de diseño, no como un riesgo de rechazo. Tu disciplina de zona segura (arriba) importa ahora más que cualquier porcentaje de cobertura de texto.
Especificaciones de video que generan problemas
La proporción es lo principal, pero un video vertical puede rechazarse o recortarse automáticamente si ignoras el resto de las especificaciones. Lo esencial:
| Especificación | Recomendado | Notas |
|---|---|---|
| Formato | MP4 o MOV, H.264 | Los más fiables en todas las ubicaciones |
| Frame rate | 30 fps (hasta 60) | Mayor está bien; mantén el estándar |
| Audio | AAC, estéreo, 128 kbps o más | Diseña subtítulos para visualización sin sonido |
| Duración video feed | Hasta ~241 min (mantenlo corto) | Los anuncios con mejor rendimiento suelen ser de 15s o menos |
| Duración Stories/Reels | Hasta ~60–90s para anuncios | Hook en el primer 1–2 segundos |
| Tamaño máximo de archivo | Hasta ~4 GB | Comprime antes de subir para evitar timeouts |
Las especificaciones cambian; confirma los límites actuales en la guía oficial de anuncios de Meta antes de un lanzamiento importante. Lo que no cambia: MP4/H.264 estándar, diseñado para visualización sin sonido, con hook al inicio.
Si publicas video en volumen, las reglas de tamaño de archivo y formato también chocan con el importador masivo nativo de Meta — consulta Límites de subida masiva en Meta Ads Manager.
Un concepto, cada proporción
El problema práctico es que cubrir todas las ubicaciones significa producir el mismo concepto en 1:1, 4:5, 9:16 y 16:9 — cuatro exports por creatividad, multiplicados por cada variación que pruebas. Hecho a mano, ahí es donde la producción creativa se estanca.
Dos cosas lo hacen manejable:
- Diseña el maestro en 9:16 (el más alto) y luego recorta hacia abajo a 4:5, 1:1 y 16:9 — nunca tienes que inventar píxeles que no existen.
- Agrupa las creatividades por proporción automáticamente para que cada versión llegue a las ubicaciones que le corresponden, en lugar de que un único asset mal adaptado se estire en todas partes.
Este es exactamente el paso que facilita un lanzamiento rápido: una vez que tus creatividades están correctamente dimensionadas y agrupadas, puedes lanzar todo el lote en todas las ubicaciones en minutos.
Publica cada proporción sin el redimensionado manual
Zendux genera y agrupa tus creatividades por proporción automáticamente, y luego lanza cada versión masivamente en las ubicaciones para las que está diseñada — de modo que un concepto llega al feed, Stories y Reels sin que tengas que exportar cuatro archivos a mano.